El mercat de la publicitat exterior LED s'enfronta a un punt d'inflexió i les empreses de visualització han de canviar
El desenvolupament de la pantalla gran LED exterior està estretament relacionat amb la prosperitat del mercat de la publicitat exterior.Tots dos comparteixen riquesa i desgràcia.El desenvolupament de la publicitat exterior està estretament relacionat amb el desenvolupament econòmic.La situació econòmica està en auge, i la publicitat exterior també prosperarà, i viceversa.
El 2010, el PIB de la Xina va superar el del Japó i es va convertir en la segona economia del món després dels Estats Units.Amb la marea creixent, la Xina també s'ha convertit ràpidament en el segon mercat publicitari més gran del món.L'any 2016, la mida del mercat de la indústria de la publicitat exterior de la Xina va assolir els 117.400 milions de iuans, que representa el 18,09% de la mida del mercat publicitari de 648.900 milions de iuans.Segons les estadístiques de l'Institut de Recerca de la Indústria Comercial de la Xina, a finals de 2018, el volum de negocis publicitaris de la Xina era de gairebé 700.000 milions de iuans, ocupant el segon lloc al món, i l'escala de la publicitat exterior es va ampliar encara més.
(L'any 2019, la Xina continuarà sent el principal contribuent al creixement de la publicitat global, amb un augment de més de 4.800 milions de dòlars EUA, ocupant el primer lloc del món)
El creixement de la publicitat exterior promourà, sens dubte, el desenvolupament de pantalles LED exteriors.Tanmateix, el 2018, el PIB de la Xina va arribar als 90 bilions de iuans, un augment del 6,6% respecte a l'any anterior, i la taxa de creixement va ser la més baixa dels últims anys.A mesura que el creixement econòmic intern s'alenteix, el desenvolupament de la publicitat exterior també s'alenteix i el mercat de les pantalles LED a l'aire lliure es veu inevitablement afectat.
La pantalla LED de la Xina es va originar a finals de la dècada de 1990, es va originar a partir de l'aparició de pantalles de visualització de color únic i doble, fins a l'augment de les pantalles LED a tot color, que van substituir gradualment la publicitat de la caixa de llum de neó original i, finalment, es va convertir en la publicitat exterior més important. transportista a la ciutat.Després dels Jocs Olímpics de Pequín, el desenvolupament de la pantalla LED a l'aire lliure ha experimentat un ràpid creixement en anys successius.Les dades rellevants mostren que el 2018, l'escala del LED exterior a la Xina ha mostrat una tendència de creixement ràpid durant nou anys consecutius.S'estima que el 2021, l'escala de la pantalla LED exterior a la Xina arribarà als 15.700 milions de dòlars nord-americans (uns 100.000 milions de iuans), amb una taxa de creixement anual del 15,9%.
Un mercat tan gran és un gran tresor per a les empreses de pantalla LED.Per competir pel mercat de visualitzacions a l'aire lliure, la competència entre les empreses també és molt ferotge.Tanmateix, en els darrers anys, a causa de la rectificació i neteja de la publicitat exterior, el mercat de la publicitat exterior s'ha vist afectat fins a cert punt, i el mercat tradicional de la pantalla LED exterior també s'ha vist afectat fins a cert punt.
Neteja de publicitat exterior, el desenvolupament de la pantalla gran LED exterior tradicional està bloquejat, però ofereix oportunitats per al desenvolupament de la pantalla LED transparent.Les pantalles LED transparents s'adjunten majoritàriament a les parets cortina de vidre o són afavorides pel mercat per la seva instal·lació a l'interior i la seva visualització a l'aire lliure, cosa que no afectarà la bellesa general de la ciutat quan la pantalla està apagada.La seva creativitat única i el seu nou efecte de visualització també injecten una nova vitalitat al mercat de la publicitat exterior.
Tanmateix, tot i que la pantalla LED exterior es veu afectada per la neteja de la publicitat exterior, que ofereix una bona oportunitat de desenvolupament per a la pantalla LED transparent dels productes subdividits, després de tot, la pantalla LED transparent té les seves limitacions i és difícil d'actuar com a principal força de la publicitat exterior LED.Independentment de com es desenvolupi la situació, la pantalla LED a l'aire lliure segueix sent l'"estimada" de la publicitat exterior i és un portador de publicitat molt important i fantàstic.
Davant la desacceleració del creixement del mercat de les pantalles LED a l'aire lliure, la competència de la indústria ha mostrat una postura més intensa.Per obtenir avantatges competitius, algunes empreses comencen amb productes, milloren l'efecte de visualització o integren tecnologia de tercers per millorar la competitivitat;Altres prenen el mitjà més ràpid: la reducció de preus.
Durant molt de temps, la reducció dels preus és la manera més ràpida per a les empreses d'ampliar la quota de mercat.Tanmateix, la reducció de preus també és una arma de doble tall.Tot i que pot permetre a les empreses ampliar la quota de mercat a curt termini, ha reduït els beneficis i el seu mode de creixement no és sostenible.I si hi ha una guerra de preus, danyarà greument els interessos de tota la indústria i el resultat serà una pedra ardent.És precisament perquè la guerra de preus perjudica els altres en lloc de beneficiar-se a si mateixa que és profundament odiada i rebutjada per la indústria.
Davant la desacceleració del desenvolupament i la competència cada cop més ferotge al mercat de les pantalles LED a l'aire lliure, les empreses han de canviar el model de negoci passat i han d'innovar en productes per assolir l'objectiu de "Tinc el que tinc" i " Tinc el que tinc”.La manera de competir no és només l'avantatge de preu dels productes, sinó també la competència de la qualitat i la marca empresarial.
Es pot veure a partir de la tendència de desenvolupament de la pantalla LED actual de la llar que la pantalla de visualització exterior s'està desenvolupant d'una manera històrica i funcional.Antigament, les pantalles LED exteriors eren impopulars, en gran part a causa de l'aleatorietat de la seva instal·lació, que no s'adaptaven bé al desenvolupament de l'entorn urbà, la qual cosa va provocar les seves crítiques generalitzades.Algunes pantalles exteriors de referència no només eviten aquest problema, sinó que també afegeixen una mostra de paisatge a la ciutat.En el futur, amb el desenvolupament de 5G, la pantalla LED a l'aire lliure introduirà un nou espai de desenvolupament, com ara el desenvolupament de la pantalla del pal de llum.
Per descomptat, el més important és entendre la tendència de desenvolupament del mercat de la publicitat exterior.Ara és l'era digital, i els mitjans de publicitat exterior s'estan avançant progressivament cap a la digitalització.Com a mitjà de visualització del terminal, com adaptar-se millor al desenvolupament del mercat i satisfer els requisits d'ús dels anunciants és la màxima prioritat.Després de tot, per a les empreses de pantalles LED, només guanyant diners per als propietaris de publicitat poden guanyar més diners
Hora de publicació: 16-feb-2023